Journal
Notizen aus der Redaktionsarbeit
Kurze Beiträge zu Formulierungsfallen, Berichtskapiteln und Freigaberunden – geschrieben aus der Begleitung von Markenkommunikation zu Nachhaltigkeitsthemen.
2026-05-12
Wie Marken Greenwashing in Formulierungen vermeiden
Absolute Superlative und vage Naturmetaphern sind die häufigsten Stolpersteine. Ein Blick auf Formulierungen, die halten.
2026-04-03
Nachhaltigkeitsberichte lesbar machen ohne Substanz zu verlieren
Lange Kennzahlenreihen allein überzeugen selten. Wir zeigen, wie Abschnitte strukturiert werden, die Fachbereich und Öffentlichkeit gleichzeitig erreichen.
2026-03-18
Stakeholderfragen, die Marketingteams früh klären sollten
Investoren, Handel und Mitarbeitende stellen unterschiedliche Fragen an dieselbe Initiative. Eine Vorbereitungsliste aus der Praxis.
2026-02-07
Tonfall zwischen Stolz und Vorsicht
Zu zurückhaltend wirkt unglaubwürdig, zu stolz wirkt riskant. Ein Rahmen für den richtigen Abstand zur eigenen Leistung.